यह तकनीकी प्रकटीकरण इस बात की रूपरेखा प्रस्तुत करता है कि ऐप्स और वेबसाइटों पर उपयोगकर्ताओं को पहचानने के लिए कुकीज़ और आईपी पते एवं डिवाइस विनिर्देशों जैसे विभिन्न ऑनलाइन पहचानकर्ताओं का उपयोग कैसे किया जाता है। ब्राउज़र प्रकार, स्क्रीन आकार और इंटरैक्शन इतिहास सहित डेटा एकत्र करके, सेवाएँ विज्ञापन और गैर-विज्ञापन दोनों सामग्री को व्यक्तिगत बनाने के लिए विस्तृत उपयोगकर्ता प्रोफाइल बना सकती हैं। ये प्रोफाइल रुचियों और व्यक्तिगत पहलुओं के आधार पर लक्षित मार्केटिंग की सुविधा प्रदान करते हैं, साथ ही उपयोगकर्ताओं को दिखाए जाने वाले कंटेंट के क्रम को अनुकूलित करने में भी मदद करते हैं। इसके अलावा, डेटा संग्रह विज्ञापन की प्रभावशीलता को मापने, बॉट क्लिक जैसी धोखाधड़ी वाली गतिविधियों को रोकने और तकनीकी अनुकूलता सुनिश्चित करने के काम आता है। लेख में उल्लेख किया गया है कि गोपनीयता प्राथमिकताओं का सम्मान करने के लिए डिजिटल संकेतों के माध्यम से उपयोगकर्ता की पसंद को संप्रेषित किया जाता है। इसके अतिरिक्त, सेवाओं द्वारा दर्शकों की पहचान को परिष्कृत करने और समग्र उत्पाद कार्यक्षमता एवं सुरक्षा में सुधार करने के लिए कई स्रोतों से डेटा को संयोजित किया जा सकता है या एक ही घर के भीतर उपकरणों को लिंक किया जा सकता है।