토스쇼핑이 ‘슈퍼앱’ 구조를 바탕으로 이커머스 시장에서 빠르게 성장하며 다크호스로 떠오르고 있다. 지난 4월 기준 토스 앱 월간활성이용자수(MAU)는 2125만명에 달하며, 특히 토스쇼핑 MAU는 900만명을 기록, 전년 동기 대비 55% 증가했다. 이는 11번가와 G마켓의 MAU를 앞서는 수치다. 최근 코스피 상승세와 맞물려 토스증권 이용자들이 쇼핑 탭으로 유입되는 효과가 강화되었으며, 금융 데이터 기반 개인화 추천과 도착보장 서비스 강화, 셀러 대상의 빠른 정산 및 낮은 수수료 정책으로 경쟁력을 높이고 있다. 기존 이커머스와 달리 금융 서비스 이용 경험을 쇼핑으로 자연스럽게 연결하는 토스만의 성장 방식이 주목받고 있으나, 증시 변동성에 좌우되지 않는 자체 경쟁력 강화와 ‘쇼핑 목적 앱’으로서의 인식 전환이 향후 과제로 남아있다.