Alcohol is de afgelopen tien jaar relatief goedkoper geworden in Nederland, ondanks overheidsinspanningen om ongezonde leefstijlen te ontmoedigen. Hoewel de prijs van alcoholhoudende dranken met ongeveer twintig procent is gestegen sinds 2014, nam het mediaaninkomen in dezelfde periode met bijna 50 procent toe, waardoor alcohol betaalbaarder werd. Econoom Tim van der Valk stelt in vakblad ESB dat de maatschappelijke en zakelijke kosten van een ongezond consumptiepatroon aanzienlijk zijn en pleit voor een forse verhoging van de accijns op alcohol, die mee zou moeten stijgen met het gemiddelde inkomen. Hij suggereert zelfs indexering eens in de drie jaar voor een groter gedragseffect, en benadrukt de wetenschappelijke consensus dat prijsbeleid, zoals bewezen bij tabak, een effectieve methode is om consumptie tegen te gaan.