Amazon a lancé un concours aux États-Unis offrant 1 000 dollars à 100 livreurs pour qu'ils expliquent pourquoi ils aiment leur travail, une initiative critiquée pour son ironie étant donné que ces chauffeurs ne sont pas directement employés par l'entreprise mais par des sous-traitants. Cette campagne vise à améliorer l'image d'Amazon, régulièrement dénoncée par les syndicats pour son système de sous-traitance et les conditions de travail précaires qu'il engendre. Des élus de New York travaillent sur une législation pour obliger Amazon à salarier ces chauffeurs, qui portent un uniforme et conduisent des véhicules aux couleurs de l'entreprise, afin de leur garantir de meilleures conditions et une stabilité d'emploi.