Amazon führt in den USA mit "Prime Video Ultra" ein neues Premium-Abonnement ein, das ab dem 10. April 2024 für zusätzliche 5 US-Dollar pro Monat neben dem regulären Prime-Preis von 15 US-Dollar angeboten wird. Dieses neue Angebot bündelt werbefreie Inhalte und 4K-Auflösung, während normale Prime-Nutzer künftig nur noch Inhalte in Full HD (1080p) streamen können. Prime Video Ultra erweitert zudem die Anzahl gleichzeitiger Streams auf fünf und erlaubt bis zu 100 Downloads, im Gegensatz zu den vier Streams und 50 Downloads im aufgewerteten Standard-Prime-Abo. Dolby Vision und Dolby Atmos sind exklusive Features für Ultra-Abonnenten. Ob und wann diese Änderungen nach Deutschland kommen, ist noch unklar, während in Deutschland die Verbraucherzentrale Sachsen wegen der Einführung von Werbung in Prime Video eine Sammelklage vorbereitet.