Apple plant angeblich, im Herbst mit der Einführung des iPhone 18, iPhone 18 Pro und Pro Max Marktanteile zu gewinnen, indem es die Preise stabil hält, während Wettbewerber aufgrund von Speicherchip-Engpässen gezwungen sind, Preiserhöhungen an Kunden weiterzugeben. Ein Analyst aus der Zulieferindustrie in Fernost behauptet, Apple könne die Mehrkosten absorbieren und die neuen Modelle zu den bisherigen Preisen anbieten, ähnlich wie beim kürzlich veröffentlichten MacBook Neo für 699 Euro, das den Notebookmarkt durch aggressive Preisgestaltung überrascht hat. Diese Strategie setzt Konkurrenten wie Asus unter Druck, die entweder Preise erhöhen oder die Ausstattung reduzieren müssen, da Mittelklasse-Notebooks Berichten zufolge um fast 40 Prozent teurer werden könnten. Eine Anpassung bei Apples Mac Studio, der nicht mehr mit 512 GByte RAM bestellbar ist, deutet jedoch auf die Auswirkungen der hohen DRAM- und NAND-Preise hin.