Der Artikel beleuchtet die rasant fortschreitende touristische Entwicklung in der Region Asir im Rahmen der Vision 2030 des Königreichs Saudi-Arabien. Die Region positioniert sich als einzigartiges Bergziel, das durch seine hochgelegene Topografie und sein gemäßigtes Klima besticht. Die Pläne für den Sommer in Asir umfassen vielfältige Veranstaltungen wie das „Abha Sound Festival“, das „Housak Adventure Center“ und die Wiedereröffnung des modernisierten Talal Maddah Theater sowie die gezielte Ansprache von Fans der Fußball-Weltmeisterschaft 2026. Diese Bemühungen zielen darauf ab, mehr als 3 Millionen Besucher anzuziehen und 3.000 saisonale Arbeitsplätze zu schaffen, unterstützt durch massive Investitionen von über 444 Millionen Riyal in neue Gastgewebeprojekte. Zudem hebt der Artikel die Rolle der digitalen Transformation durch die Plattform „Discover Asir“ hervor, um das Besuchererlebnis zu verbessern. Unter der Leitung von Prinz Turki bin Talal bin Abdulaziz, dem Gouverneur der Region Asir, sollen die kreative Wirtschaft und die touristische Nachhaltigkeit in der Region gestärkt werden.