Au Brésil, les églises évangéliques, comme la congrégation Lagoinha fondée en 1957, se modernisent pour attirer une jeunesse branchée, s'éloignant des cultes traditionnels. Le pasteur Victor Passos incarne cette tendance, dirigeant des services dans des hangars aménagés avec des lumières LED et de la musique gospel à haut volume, ressemblant davantage à des concerts qu'à des offices religieux. Cette transformation, observée depuis la fin des années 1990, vise à rompre avec l'image des petites églises de quartier, souvent associées à des populations modestes et à une tenue formelle, pour adopter une esthétique plus joviale et moderne, inspirée par des modèles américains. Une nouvelle église de Lagoinha, inaugurée en août 2025 dans le sud-ouest de Rio, illustre cette stratégie.