Lors de la WWDC, Apple a dévoilé des améliorations pour son assistant vocal Siri, désormais appelé Siri AI, ainsi qu'une nouvelle génération d'« Apple Intelligence », des contrôles parentaux renforcés et des systèmes d'exploitation optimisés. Cette stratégie, axée sur l'évolution et l'intégration au sein de son écosystème, contraste avec les approches plus révolutionnaires d'autres géants de la Silicon Valley. Le PDG Tim Cook, avant son départ le 1er septembre, a réaffirmé l'engagement d'Apple envers une IA intuitive et ancrée dans le quotidien des utilisateurs, privilégiant une approche prudente plutôt que des avancées technologiques disruptives.