Nederland staat aan de vooravond van een ongekende vermogensoverdracht, waarbij babyboomers naar verwachting de komende decennia zo'n duizend miljard euro aan erfenissen zullen nalaten. Deze "erfenis-tsunami" leidt niet alleen tot toenemende ruzies binnen families, die steeds vaker in juridische procedures belanden, maar ook tot een actieve "jacht" door goede doelen. Organisaties zoals het Rode Kruis, KWF-Kankerbestrijding en de Dierenbescherming zetten grootschalige reclamecampagnes in om mensen te bewegen geld na te laten, met de verwachting dat hun inkomsten uit nalatenschappen zullen verdubbelen tot circa 2 miljard euro per jaar. Sommige van deze methoden worden door belangenorganisaties als "op het randje van het toelaatbare" beschouwd, wat duidt op een miljardenbusiness met potentieel tegenstrijdige belangen.