Falabella lanza en Colombia su nuevo formato de belleza, Beauty F, en Bogotá, con el objetivo de capturar un mercado cosmético en expansión. Este concepto integra marcas, experiencia de compra y canales digitales, ofreciendo asesoría especializada y acceso a tendencias, incluyendo firmas como Fenty Beauty y The Ordinary. La iniciativa, que coincide con los 20 años de Falabella en el país, busca capitalizar el crecimiento del sector, evidenciado por un aumento del 16% en exportaciones en 2025 y un gasto promedio anual por persona de $250.000 en cuidado personal. La estrategia omnicanal incluye un componente digital y la expansión a otras ciudades importantes como Medellín y Barranquilla, proyectando crecimientos de doble dígito.