Der Deutsche Fußball-Bund (DFB) beendet nach über 20 Jahren seine Partnerschaft mit der Sportmarketing-Agentur SPORTFIVE im Bereich der VIP-Vermarktung. Diese langjährige Zusammenarbeit umfasste die Hospitality-Rechte für die Heimspiele der A-Nationalmannschaften der Männer und Frauen, die U21 sowie das DFB-Pokalfinale. Als neuer Partner wurde die BEYOND Hospitality Group gewonnen, die bereits ab dem Länderspiel gegen Ghana am 30. März 2026 in Stuttgart die Federführung übernehmen wird. Der DFB begründet den Wechsel mit der Notwendigkeit, die Kundenakquise zu optimieren und setzt auf die internationalen Erfahrungen und innovativen Ansätze der BEYOND Hospitality Group, einem 2023 gegründeten Unternehmen mit bedeutenden Mandaten für FIFA und UEFA.