Nikol Pashinyan, le Premier ministre arménien, utilise une stratégie de communication décalée sur les réseaux sociaux, notamment Instagram, à l'approche des élections législatives de juin. Ses publications variées, allant de moments de vie quotidienne comme faire du vélo ou manger une pomme à Paris, à des activités professionnelles et des rencontres internationales, rencontrent un vif succès auprès du public. Il se met souvent en scène, faisant le signe du cœur avec les mains et partageant des messages de paix et d'amour, accompagnés de musiques diverses. Pashinyan met également en avant la culture arménienne, notamment la nourriture traditionnelle comme le soudjouk en brochette, et partage sa passion pour la batterie, dans le but d'adopter une image proche du peuple arménien.