Depuis le début de son second mandat en 2025, Donald Trump a manifesté une tendance inédite à apposer son nom et sa marque sur de nombreux éléments du paysage américain, reflétant ses pratiques d'homme d'affaires. Cette démarche concerne des édifices ministériels, des billets de banque, des passeports, ainsi que des services gouvernementaux, allant jusqu'à des tentatives de modification de noms d'institutions existantes. Cette autopromotion constante, qualifiée de vanité sans précédent pour un président en exercice, s'étend à des projets comme une université et même une bible à son nom. Bien que la légalité de ces actions soit discutable, le Congrès n'a pas intervenu. L'historien politique Kent Syler souligne que cette pratique est une rupture avec les normes présidentielles américaines et que les actions d'un successeur pourraient potentiellement les annuler.