De Churchill Pride, een initiatief dat begon in 2016 met de hijs van de eerste regenboogvlag aan de Churchill-laan door Willemijn van Drie, is sindsdien aanzienlijk gegroeid. De impact van de beweging nam significant toe na de vernieling van achttien vlaggen in 2023, wat leidde tot een verdere toename van het aantal Pride-vlaggen in de buurt. Dit jaar sieren de vlaggen zelfs de buitenkant van De Wolkenkrabber aan het Victorieplein, met een prominente Progress-vlag op het dak. Vorig jaar hingen er 550 vlaggen, en dit jaar is het initiatief, met hulp van tien vrijwilligers en subsidie van het stadsdeel, officieel begonnen op 8 juli met de Roze Koeken Party op 17 juli.