L'histoire d'Apple est jalonnée d'échecs malgré son succès actuel, comme l'explique Nicolas Sabatier, enseignant en informatique. Des produits comme le casque Vision Pro, annoncé comme révolutionnaire mais boudé par le public en raison de son prix élevé (environ 4 000 €) et du manque d'applications, illustrent cette réalité. Le projet Apple Car, abandonné après d'importants investissements, et le clavier papillon des MacBooks, qui posait des problèmes de fiabilité dès 2015, sont d'autres exemples marquants. La Magic Mouse, critiquée pour son port de charge peu pratique, et l'iPhone 5c, jugé trop cher et moins premium en 2013, témoignent également de cette tendance. Même des initiatives comme le réseau social musical Ping ou l'intégration forcée de l'album de U2 ont rencontré des obstacles, tout comme les premiers ordinateurs comme l'Apple III et le Lisa, ou la tablette Newton dans les années 1980 et 1990. Ces erreurs, bien que coûteuses, ont contribué à façonner la stratégie future d'Apple, axée sur le détail, le design et le bon timing de mise sur le marché.