Pinterest se transforme en une plateforme de social commerce depuis 2019, lançant sa stratégie au Royaume-Uni et aux États-Unis. Contrairement aux autres réseaux sociaux, Pinterest privilégie les photos et met en avant les produits en situation d'usage plutôt que les profils d'utilisateurs. L'application est conçue comme un moteur de recherche visuelle où les utilisateurs recherchent activement des idées pour des projets concrets, tels que la décoration ou la planification de voyages. Environ 96 % des recherches initiales ne mentionnent aucune marque, permettant aux acheteurs de rester ouverts aux options. Pinterest compte 619 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde, dont plus de la moitié issus de la génération Z, et a vu les clics et inscriptions générés par les épingles produits augmenter de 85 % en France en un an.