Les ustensiles de cuisine, autrefois relégués au fond des placards, sont devenus des objets de désir et de statut, particulièrement auprès de la Gen Z, grâce à une stratégie marketing axée sur les réseaux sociaux et les collaborations. Des marques comme Le Creuset, Bialetti et Our Place capitalisent sur leur esthétique attrayante, leurs couleurs vives et leurs formes généreuses pour les transformer en accessoires de mode et de décoration. L'influence des célébrités et des influenceurs sur des plateformes comme TikTok et Instagram a amplifié ce phénomène, positionnant ces articles, dont le marché mondial des objets émaillés est estimé à 1,5 milliard d'euros, comme des symboles d'appartenance et de maturité plutôt que de simples outils de cuisson. Des marques comme Our Place, lancée en 2016, rencontrent un succès fulgurant avec des produits comme l'Always Pan, promouvant également le bien-être et la durabilité.