La dirigencia de Blanco y Negro, en representación de Colo Colo, ha dado un paso crucial en el proyecto de remodelación del Estadio Monumental al seleccionar a la empresa estadounidense Playfly Sports para la búsqueda del 'naming right'. Esta compañía, especializada en marketing, medios y tecnología deportiva, se encargará de negociar con marcas interesadas en financiar el proyecto, cuyo costo estimado supera los 100 millones de dólares. Playfly Sports, fundada en 2020 y con sede en Pensilvania, ha tenido éxito en acuerdos similares, incluyendo el patrocinio del estadio del Real Salt Lake en la MLS, y también opera en otras ligas deportivas como la MLB. La elección de Playfly Sports se dio tras competir con otras firmas como IMG y Elevate.