Face à la prolifération de profils d'influenceurs générés par intelligence artificielle, Instagram teste actuellement un nouveau label permettant aux gestionnaires de comptes de s'identifier comme « créateurs IA ». Cette initiative, rapportée par Engadget, vise à renforcer la transparence sur la plateforme en affichant clairement que le contenu est produit ou modifié par des systèmes automatisés. Toutefois, ce dispositif reste entièrement optionnel, Meta ne pouvant imposer une telle contrainte en raison de l'inefficacité de ses outils de détection actuels. Alors que le conseil de surveillance de Meta souligne des failles techniques, le groupe privilégie la confiance des utilisateurs tout en craignant une baisse d'engagement. Seule une législation contraignante pourrait réellement réguler ces pratiques, particulièrement face aux risques croissants liés aux deepfakes.