Estelle Cruijff (47) reflecteert in een interview in Jondani, Amsterdam, op haar transformatie van een mediapersoonlijkheid geassocieerd met turbulente relaties naar een succesvolle ondernemer. Na een periode van intense media-aandacht en persoonlijke strijd, heeft ze haar leven "gereinigd" en een nieuwe fase ingeluid met haar boek "Poetsen met Estelle" en de lancering van haar eigen schoonmaaklijn "La Maison Estelle" en kledinglijn "EC". Ze beschrijft haar schoonmaakboek als een keerpunt dat haar hielp om weer plezier te vinden in de media en haar authentieke zelf te tonen, waarbij ze benadrukt dat ze een eerlijk en betrouwbaar persoon is. Socioloog Ellis Cashmore ziet haar als een voorbeeld van een "post-relationele beroemdheid" die een autonome publieke identiteit heeft opgebouwd, met een focus op huiselijke orde die een internationale trend weerspiegelt. Cruijff vindt rust in het schoonmaken en ziet het als een manier om haar hoofd leeg te maken en beslissingen te nemen, wat haar huis tot een veilige haven maakt.