Die Europäische Union strebt an, bis 2040 eine rauchfreie Gesellschaft zu erreichen, indem sie die Zigarettenpreise EU-weit angleicht und erhöht, um die Raucherquote von derzeit 24 Prozent auf unter fünf Prozent zu senken. Steuererhöhungen sind bereits in Ländern wie Italien und Deutschland in Kraft getreten, wobei die Preise zwischen den Mitgliedsstaaten erheblich variieren, beispielsweise kosten Zigaretten in Deutschland etwa 9,20 Euro und in Italien zwischen 6,50 und 6,80 Euro. Geplant sind EU-weite Mindeststeuersätze, die insbesondere Länder mit niedrigeren Tabaksteuern wie Bulgarien und Italien betreffen würden, wobei eine Erhöhung um 1 Euro laut Studien zu einem Rückgang der Jugend-Raucherquote um 3,4 Prozent führen könnte. Auch Nikotinbeutel und Tabakerhitzer sollen stärker besteuert werden, und für E-Zigaretten werden Mindestsätze diskutiert, während die Umsetzung der Steuerangleichungen aufgrund des Einstimmigkeitsprinzips im EU-Rat und möglicher Umsetzungsfristen von 18 bis 24 Monaten noch unsicher ist.