Face à la prolifération des deepfakes, YouTube déploie son outil de détection de ressemblance faciale générée par IA à tous ses utilisateurs majeurs. Lancé en phase de test fin 2024 et auparavant réservé aux personnalités publiques et créateurs influents, ce dispositif permet désormais à tout internaute de soumettre une capture de son visage à la plateforme. YouTube analyse ensuite les vidéos mises en ligne pour identifier d'éventuelles utilisations non consenties de son image. En cas de correspondance, l'utilisateur est notifié et peut demander le retrait des contenus litigieux, à l'exception des parodies et satires. Cet élargissement répond à une préoccupation croissante concernant l'usurpation d'identité numérique, qui touche désormais au-delà des célébrités pour affecter des anonymes.