À partir du 2 août prochain, l'Union européenne impose, dans le cadre de sa loi sur l'IA, que les contenus générés ou manipulés par intelligence artificielle soient clairement identifiables. Les fournisseurs d'outils IA devront marquer ces contenus par un filigrane ou des métadonnées lisibles par machine, afin que les citoyens puissent les reconnaître. Ils devront également proposer un outil de détection, qu'il soit propre, tiers ou public. Des exceptions sont prévues pour les modifications classiques, les contenus dont la sémantique n'est pas substantiellement altérée, et ceux utilisés pour des enquêtes pénales. Les déployeurs seront tenus d'étiqueter les deepfakes et textes diffusés sur des sujets d'intérêt public, sauf si une personne assume la responsabilité éditoriale ou si la loi l'autorise. Ces mesures visent à lutter contre la désinformation et la fraude.