La FIFA busca apropiarse de las marcas, logotipos y mascotas de los mundiales de México 70 y México 86, incluyendo a "Juanito" y "Pique", mediante solicitudes de registro ante el Instituto Mexicano de Propiedad Industrial (IMPI). Esta estrategia, impulsada por la apoderada legal Georgina Esteva Wurts, pretende combatir el "ambush marketing" y la piratería previo al Mundial 2026. Sin embargo, estas peticiones han sido impugnadas. En el caso de México 70, el hijo del diseñador Eduardo Terrazas de la Peña disputa la titularidad. Respecto a México 86, la FIFA enfrenta un registro previo de una empresa de bebidas alcohólicas. La FIFA argumenta que los derechos fueron cedidos mediante un convenio firmado en 2006 con el diseñador Rolf Deyhle, quien poseía los derechos de comercialización de los signos y símbolos de dichos torneos.