De Franse regering heeft een nieuwe wet aangenomen die per 1 januari reclame voor ultrafastfashionwinkels zoals Shein, Temu en AliExpress verbiedt. Het verbod geldt voor alle vormen van reclame, inclusief promoties door influencers. Overtreders riskeren boetes. Het oorspronkelijke plan was om de hele industrie van goedkope mode aan te pakken, maar de wet richt zich nu specifiek op ‘ultrafastfashion-bedrijven’. Dit zijn bedrijven die zulke lage prijzen hanteren dat het voor consumenten niet loont om kleding te laten repareren, waardoor deze snel in de vuilnisbak belandt. De wet lijkt vooral gericht tegen Chinese giganten en niet tegen Franse of Europese merken, al moet de precieze definitie nog worden vastgesteld.