Free lance un nouveau forfait mobile, Free Max, au prix de 29,99 euros par mois, offrant une data illimitée en France et dans 135 pays, sans frais d'itinérance. Cette offre vise à relancer l'opérateur sur le marché mobile, où il a perdu sa position de leader en recrutement d'abonnés face à Orange et Bouygues Telecom en 2025. Free Max s'adresse également aux utilisateurs qui utilisent leur forfait mobile comme connexion principale, une tendance en hausse, et aux voyageurs fréquents, cherchant à éviter les coûts d'itinérance élevés. L'opérateur se positionne ainsi face aux fournisseurs d'eSIM spécialisés dans l'itinérance.