De Europese Commissie heeft geconcludeerd dat TikTok te verslavend is, mede door het ontwerp met eindeloos scrollen en automatisch afspelende video's, wat gebruikers in een "automatische pilootstand" plaatst. De Commissie wil dat TikTok zijn basisontwerp aanpast om dit verslavende gedrag tegen te gaan, hoewel TikTok dit probeert te voorkomen. Europarlementariër Kim van Sparrentak stelt voor om "frictie" in te bouwen, zoals een korte vertraging tussen video's, om gebruikers de kans te geven af te haken. Dit verzoek van de Commissie kan het begin van het einde betekenen voor het eindeloze scrollen op sociale media, en de Commissie onderzoekt ook andere apps op vergelijkbare verslavende ontwerpelementen.