Alcoholgebruik is in Nederland diep ingebed in de sociale cultuur, waarbij ruim driekwart van de volwassenen wel eens drinkt. De Gezondheidsraad adviseert de overheid om alcoholconsumptie te ontmoedigen en te denormaliseren vanwege ernstige gezondheidsrisico's, zoals kanker en geweld. Wetenschappers stellen verschillende strategieën voor om de aantrekkelijkheid van alcohol te verminderen. Een effectieve methode is een algeheel reclameverbod, aangezien marketing en influencers de consumptie onder jongeren stimuleren. Daarnaast wordt gepleit voor significante prijsverschillen tussen alcoholhoudende en alcoholvrije dranken, bijvoorbeeld door hogere accijnzen of een wettelijk prijsplafond voor 0.0-varianten. Ook het Zweedse model, waarbij de verkoop beperkt wordt tot strikt gereguleerde staatswinkels met beperkte openingstijden, wordt genoemd als een mogelijke oplossing om de toegankelijkheid van alcohol te beperken.