Instagram, propriété de Meta, expérimente actuellement des abonnements payants dans plusieurs pays, offrant des fonctionnalités supplémentaires axées sur les "stories". Ces nouvelles options permettent notamment de prolonger la durée de vie des stories au-delà des 24 heures habituelles, de leur donner un coup de pouce algorithmique, ou de créer des listes d'abonnés restreintes pour certains contenus. Ces tests, dont les pays spécifiques comme le Japon, le Mexique et les Philippines ont été mentionnés par TechCrunch avec un prix avoisinant les 2 dollars mensuels, s'inscrivent dans une tendance où les plateformes sociales cherchent de nouvelles sources de revenus, à l'instar de X et Snapchat qui proposent déjà des services payants depuis plusieurs années.