La plateforme de commerce électronique chinoise Joybuy, lancée officiellement en France le lundi 16 mars 2026 après une période de test de cinq mois, se positionne comme un concurrent direct d'Amazon. Détenue par le géant JD.com, numéro trois du e-commerce en Chine avec 700 millions d'utilisateurs annuels, Joybuy propose un catalogue de 30 000 références dans divers secteurs, incluant des marques internationales et françaises. Sa principale proposition de valeur est la livraison le jour même pour les commandes passées avant 11h du matin en Île-de-France, un service gratuit au-delà de 29 euros, et disponible via un réseau de plus de 17 000 points relais. Contrairement à des plateformes comme Shein, Joybuy adopte un modèle de stockage et de contrôle des produits, affirmant une politique de "zéro contrefaçon". Le groupe JD.com, qui vise une expansion européenne, est également en voie de devenir un actionnaire significatif de Fnac Darty via le rachat de Ceconomy.