Supermarktketen Jumbo hervat na twee jaar de 'kiloknaller'-vleesaanbiedingen, een stap die door supermarkt-expert Erik Hemmes wordt gezien als een reactie op de vraag van de klant en een poging om marktaandeel te vergroten, aangezien het marktaandeel van Jumbo vorig jaar onder de 20% is gezakt. Deze beslissing verrast en teleurstelt de actiegroep Wakker Dier, die jarenlang campagne voerde tegen deze lage vleesprijzen en Jumbo in maart 2024 als eerste supermarkt zag stoppen met deze aanbiedingen, met het idee dat dit de transitie naar plantaardige voeding zou versnellen. Jumbo beschouwt het eerdere experiment als mislukt omdat andere supermarkten het voorbeeld niet volgden, wat resulteerde in minder vleesverkoop bij Jumbo. Ondanks deze koerswijziging blijft Jumbo andere methoden onderzoeken om de verkoop van plantaardige producten te stimuleren.