Jumbo heeft besloten om stuntprijzen voor vers vlees, waaronder rund-, varkens- en kippenvlees, opnieuw in de schappen te leggen. Twee jaar geleden stopte de supermarktketen met deze tijdelijke aanbiedingen om de verkoop van plantaardige eiwitten te stimuleren, maar deze strategie bleek financieel niet rendabel en het resultaat was 'onvoldoende', aldus Jumbo na berichtgeving van NRC. De vleesverkoop daalde doordat concurrenten wel kortingen bleven aanbieden. Jumbo stelt dat het initiatief niet houdbaar is zolang de markt niet meebeweegt. Het bedrijf streeft ernaar dat in 2030 minstens 60 procent van de verkochte eiwitproducten plantaardig is, een doelstelling die met 44 procent in de afgelopen twee jaar niet werd gehaald.