Thuisbezorgd, onder leiding van de nieuwe topman Fabricio Bloisi, voert een agressieve kortingsstrategie om de jaarlijkse groei van het aantal bestellingen te herstellen naar 20 procent tegen 2030, een ommekeer na de daling onder zijn voorganger Jitse Groen. Deze promoties, zoals sushi voor tien euro en pizza's voor vijf euro, trekken veel aandacht en leiden tot drukte bij restaurants, maar consumentenpsychologen waarschuwen dat klanten voornamelijk voor de deals komen en niet terugkeren bij normale prijzen. Retailexperts suggereren dat de kosten van deze kortingen deels bij de deelnemende restaurants liggen, die meebetalen voor zichtbaarheid en waardevolle klantdata, wat hen een noodzakelijke partner maakt voor de horeca.