La Chine ambitionne de devenir un acteur majeur sur le marché mondial des équipements de sports d'hiver, un secteur qui représentait 10,7 milliards d'euros en Chine l'année dernière. Soutenues par le gouvernement, des entreprises chinoises comme Carving Ski et Lidakis développent et produisent des canons à neige, des snowboards et des skis, visant d'abord à remplacer les marques étrangères sur leur marché intérieur grâce à des prix plus compétitifs, environ 30% moins chers pour les enneigeurs. Bien que l'objectif de 300 millions de pratiquants de sports d'hiver ait été atteint, l'engouement s'est légèrement essoufflé et les consommateurs chinois sont plus prudents face au ralentissement économique. Malgré des progrès notables, les fabricants chinois reconnaissent que leurs produits, notamment les skis et snowboards, n'ont pas encore atteint le niveau de qualité des concurrents internationaux, comme le démontrent les choix d'athlètes chinois lors des Jeux Olympiques.