Wien verzeichnet auch im Hochsommer eine starke Buchungslage, obwohl globale Krisen und höhere Kerosinpreise die Kosten für den Tourismus erhöhen und zu einem Rückgang bei Gästen aus dem Nahen Osten führen. Tourismusdirektor Norbert Kettner betont, dass trotz der steigenden Temperaturen und einer "Kostenkrise" im Luftverkehr, die Nachfrage nach Städtetrips ungebrochen ist. Insbesondere Gäste aus Deutschland zeigen ein deutliches Wachstum, während Marketingbemühungen sich auf europäische Nahmärkte konzentrieren. Wien investiert in Maßnahmen zur Hitzetauglichkeit, von Begrünung bis zu Trinkbrunnen, um den Komfort für Touristen, insbesondere aus asiatischen und nordamerikanischen Märkten, zu verbessern, die oft lange im Voraus buchen und an Schulferien gebunden sind. Kettner sieht trotz der Hitze keinen Grund, von Sommerreisen in die Stadt abzuraten, solange man auf die Gesundheit achtet.