Der Laufschuhkonzern On hat Druck auf das Institut für Geistiges Eigentum (IGE) ausgeübt und mit einer Staatshaftungsklage gedroht, um seine Nutzung des Schweizerkreuzes auf den Produkten zu sichern. Auslöser war die Forderung des Vereins «Swissness Enforcement», das Kreuz nur bei mindestens 60 Prozent Schweizer Produktion zu gestatten. Interner E-Mail-Verkehr zeigt, dass On die Absetzung zweier Beamter forderte. Im März 2024 wurde eine neue Regelung getroffen, die es On erlaubt, das Kreuz weiterhin zu verwenden, wenn es zwischen «Swiss» und «Engineering» platziert wird, was die Schweizer Wertschöpfung in Design und Forschung widerspiegelt. Juristen und Kleinunternehmer kritisieren das Vorgehen von On und das Verhalten der Behörden.