El Zócalo de Ciudad de México se ha convertido en un punto neurálgico para los aficionados del Mundial 2026, con pantallas gigantes, celebraciones y diversas actividades. En este contexto, LEGO ha instalado una activación interactiva que funciona como un escaparate de la marca, con el propósito de acercarse a consumidores que quizá nunca han adquirido uno de sus sets, pero que están inmersos en el ambiente mundialista. La empresa no busca impulsar una colección específica de fútbol, sino capitalizar la enorme convocatoria del evento para fortalecer su presencia.