Après une période de déclin due à la pandémie de Covid et à l'inflation, la vente en vrac a connu une reprise en 2025, avec 26 % des ménages déclarant avoir acheté en vrac, soit une augmentation d'un point par rapport à 2024. Bien que le vrac soit de plus en plus intégré dans les habitudes de consommation, des obstacles subsistent, notamment le prix et la diversité de l'offre, qui freinent une adoption plus large. Les consommateurs souhaitent des promotions comparables à celles des rayons traditionnels, et une nouvelle réglementation impose aux magasins de plus de 400 m² de consacrer 20 % de leur surface à la vente sans emballage primaire d'ici 2030, ce qui devrait stimuler l'innovation dans le secteur.