Une étude récente de l'Observatoire de la consommation responsable (OCR) révèle que, bien que 68 % des Québécois déclarent consommer de manière responsable, leurs actions ne correspondent pas toujours à leurs intentions. L'étude, qui a interrogé 2802 personnes, montre que les Québécois privilégient les gestes de consommation responsable faciles et peu contraignants, comme prolonger la durée de vie des achats pour des raisons économiques, tout en réduisant peu leur consommation globale, qui est pourtant le geste le plus impactant écologiquement. De plus, une lassitude face aux messages environnementaux est observée chez près d'un tiers de la population. L'OCR suggère de diversifier les approches pour encourager des changements durables.