Fernando Fastoso, der an der Hochschule Pforzheim erforscht, wie Marken Luxus kommunizieren, definiert Luxus als etwas Besonderes und Außergewöhnliches, das nicht lebensnotwendig ist. Er hebt hervor, dass Luxus in Deutschland oft als Verschwendung angesehen wird, im Gegensatz zu anderen Kulturen. Soziale Medien spielen eine wachsende Rolle bei der Formung unseres Verständnisses von Luxus und können negative Emotionen hervorrufen. Die zunehmende Verfügbarkeit von Luxusgütern durch Zahlungsdienstleister wie Klarna wirft Fragen nach den damit verbundenen Kosten und Konsequenzen auf, insbesondere in Zeiten steigender Lebenshaltungskosten, in denen Grundbedürfnisse wie Wohnen und Essen für viele zur Herausforderung werden.