Flere kunder og dagligvarekjeder reagerer på at enkelte kunder flytter jordbær mellom kurver i butikkene for å fylle på ekstra bær. Fenomenet, som beskrives som "frekt" og tyveri av kunde Gyda Iren Thorvaldsen, observeres ofte, spesielt før høytider som 17. mai. Coop Norge og Rema 1000 har satt opp skilt for å be kundene la bærene ligge i kurvene, og de oppfordrer kundene til å kontakte betjeningen dersom de mistenker ufullstendige kurver. Coop Norge bekrefter at dette er en utfordring de jobber med, mens Meny anser det som en kjent, men ikke økende utfordring. Ingen av kjedene planlegger å innføre kilopris på jordbær, da kundene foretrekker ferdigprisede kurver for forutsigbarhet.