La Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento, Ifema e Iberia han inaugurado una nueva ruta aérea directa entre Madrid y Toronto para fortalecer la conexión con Norteamérica. El objetivo principal es atraer a un turista "premium" canadiense, caracterizado por un perfil cultural y gastronómico con un gasto medio superior a los 300 euros diarios. Para promocionar el destino, se organizó un evento en Toronto que destacó la gastronomía española, el flamenco y el deporte, coincidiendo con el Mundial de fútbol. Además de potenciar el turismo, se busca impulsar los intercambios económicos, el sector de congresos (MICE) y el turismo educativo, dado que la demanda de aprendizaje de español en Canadá ha crecido un 40%. Iberia ya contempla expandir sus rutas en el país, señalando a Montreal como el próximo destino probable.