Icelandair lance un concours original pour trouver un « très mauvais photographe » afin de capturer la beauté de l'Islande, prouvant ainsi que même les amateurs peuvent réaliser des clichés exceptionnels. Les candidats doivent soumettre une vidéo de 60 secondes expliquant leur manque de compétences photographiques. Le gagnant recevra un voyage de dix jours tout frais payés en Islande, ainsi que 50 000 dollars (environ 43 500 €) pour son travail, dont les photos pourraient être utilisées dans une campagne mondiale. La date limite de candidature est fixée au jeudi 30 avril 2026. Les critères de sélection incluent l'absence de formation professionnelle en photographie, l'aisance avec des appareils basiques, l'amour du voyage et la volonté d'être reconnu internationalement.