Meta déploie de nouvelles fonctionnalités basées sur l'intelligence artificielle sur Facebook, visant à moderniser la plateforme et à attirer la génération Z, qui privilégie des formats courts comme ceux de TikTok. Ces innovations incluent des photos de profil animées, un outil de retouche intelligent pour les Stories et les Souvenirs permettant de modifier l'apparence des images via des descriptions textuelles ou des thèmes prédéfinis, ainsi que des arrière-plans animés pour les publications textuelles. L'objectif est de rendre l'expression plus ludique et de revitaliser l'application historique de Meta, qui, malgré ses 2,1 milliards d'utilisateurs actifs quotidiens, peine à fidéliser les jeunes générations. Ces efforts s'inscrivent dans une stratégie plus large de rajeunissement, incluant un design modernisé et des fonctionnalités comme le "poke", dont l'usage a été multiplié par 13 en 2024.