Der Jahresbericht von Luminate für 2025 zeigt eine Veränderung auf dem US-Streamingmarkt, wo erstmals eine Serie von Peacock, "Love Island USA", Netflix als meistgesehene Original-Streaming-Serie ablöste, was auf den Erfolg ungeskripteter Formate mit Social-Media-Unterstützung hinweist. Trotzdem bleibt Netflix mit 325 Millionen Abonnenten klarer Marktführer, aber sein Anteil an der Sehdauer von Eigenproduktionen sank unter 60 Prozent, während Konkurrenten wie Disney+, Peacock und Amazon Prime Video aufholen. Die Branche verlagert die Produktion zunehmend ins Ausland, um Kosten zu senken, und setzt vermehrt auf kosteneffizientere Formate statt auf teure Prestige-Dramen. Transmediale Ökosysteme, bei denen der Erfolg eines Titels über verschiedene Medien hinweg gemessen wird, gewinnen an Bedeutung, und die Akzeptanz generativer KI in der Produktion ist gespalten, wobei Fan-Engagement als wichtiger Faktor für die Akzeptanz gilt.