Tourismusstaatssekretärin Elisabeth Zehetner hat am Montag die neue Tourismusstrategie "Vision T" bis 2035 vorgestellt. Angesichts intensiven internationalen Wettbewerbs, Generationenwechseln und dem Wandel durch Digitalisierung und KI müsse der heimische Tourismus nachhaltiger und kräftiger werden. Ziel ist es, den Ganzjahrestourismus zu stärken, die Wertschöpfung außerhalb von Spitzenzeiten zu erhöhen und die Beschäftigung zu sichern. Die Strategie sieht auch vor, die Finanzierung von Betrieben zu verbessern und privates Kapital zu mobilisieren. Die Österreich Werbung entwickelt eine eigene KI-Strategie für die Branche, um im digitalen Wettbewerb vorne mit dabei zu sein. Die Rekordzahlen von 2025 mit rund 48 Millionen Gästeankünften und 157 Millionen Nächtigungen gelten als Ansporn, das Potenzial Österreichs als Tourismusstandort noch besser zu nutzen.