De 31-jarige Australiër Philip Gay werd afgelopen zomer viraal met een humoristische video om zijn huis aan de 2e Middellandstraat in Rotterdam-West te verkopen voor 945.000 euro. Ondanks de oververhitte huizenmarkt, verkleinde de hoge prijs de potentiële kopersgroep, omdat mensen met dat budget niet in de drukke wijk wilden wonen. Gay, die het huis in 2019 kocht voor 675.000 euro, had weinig vertrouwen in traditionele verkoopkanalen zoals Funda en besloot daarom een creatieve aanpak te hanteren met een video, Instagram-account en website. Hoewel zijn ex-vriendin aandrong op een makelaar en Funda-vermelding voor legitimiteit, bleek de virale video uiteindelijk effectief. Na ongeveer twintig bezichtigingen werd het huis in november verkocht aan iemand die het eerst via Funda had gezien, maar pas interesse kreeg na het zien van het filmpje. Gay benadrukt dat succesvolle verkoop via social media veel inzet en kennis vereist, en dat het een menselijke verbinding kan creëren die traditionele platforms missen. Makelaars erkennen de groeiende rol van social media, maar zien Funda nog niet verdwijnen, eerder een aanvullende rol.