Plus de dix ans après l'échec de son Fire Phone, Amazon envisagerait de relancer sa présence sur le marché des smartphones avec un nouveau projet baptisé "Transformer". Ce projet, selon Reuters, viserait à intégrer plus profondément son assistant vocal Alexa, désormais en version améliorée Alexa+, dans le quotidien des utilisateurs, transformant le smartphone en un hub IA pour les services Amazon. Contrairement au Fire Phone, qui avait échoué en raison d'un manque d'applications clés et de fonctionnalités jugées gadget, ce nouveau smartphone chercherait à capitaliser sur l'IA et l'écosystème existant d'Amazon (Echo, Prime Video, etc.) pour offrir une expérience utilisateur polyvalente, potentiellement en réduisant la dépendance aux applications traditionnelles. Bien que le projet soit encore officieux, Amazon semble vouloir capitaliser sur son expertise en matière d'IA et sur son écosystème solide pour tenter de réussir là où d'autres géants technologiques ont échoué.