OpenAI a mis fin à Sora, son application de génération de vidéos par IA, après seulement six mois d'existence, malgré un lancement prometteur. Cette décision s'explique par des coûts de production prohibitifs, des revenus marginaux face à un public peu disposé à payer, et des risques juridiques et éthiques importants liés aux deepfakes et à l'utilisation d'images protégées. Margherita Pagani, professeure à Skema Business School, qualifie cet arrêt de « repositionnement stratégique », une pratique courante dans l'écosystème numérique où la technologie évolue rapidement et où la monétisation des innovations est complexe. L'entreprise avait initialement conclu un partenariat avec Disney, qui a été annulé simultanément à l'annonce de la fin de Sora.